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二维码广阔的应用市场
东莞市立象条码制品有限公司 更新时间:2013/4/15 16:23:45

    二维码在个人、企业和行业中都有广泛的应用,行业应用的最核心业务就是防伪,在烟酒、食品、药品、证照等领域应用较多;而企业应用最核心的内容就是营销,企业将二维码实施于各种媒介,作为与消费者沟通互动的通道。

  (一)新商机:二维码墓碑

 文章开头提到的二维码墓碑,是基于二维码技术、激光技术、以及互联网技术平台研发的一种新的科技型产品。据查证,二维码第一次应用于墓碑是两年前出现于英国,一位英国妇女在其丈夫因心脏病去世后,将二维码芯片安装在丈夫的墓碑上,以音像缅怀丈夫,这种技术随即在英国大受欢迎。

 目前已经有国内网站提供此类服务。客户可在网站上为逝者创建一个纪念园,对逝者生前事迹、照片、视频等信息进行编辑,并将纪念园的网址生成二维码,将其用激光机雕刻在特殊金属材料上,逝者亲属只需要将雕刻好的二维码金属片配合专用胶粘帖在墓碑上即可。

 逝者纪念园实际是逝者的个人网页,有编辑后台,逝者亲属可在后台维护,逝者的详细信息都可被删改添加,各亲属可以在祭拜留言版块给逝者祭拜留言,也可以和其他逝者亲属进行留言互动。也就意味着亲属访问纪念园时,能越详细的了解逝者。二维码技术可让祭奠空间拓展。身在异国他乡的游子不能回乡扫墓时,对着屏幕都照样能扫墓,在某种程度上弥补了他们心中的遗憾。

 逝者纪念园还有一个更强大的功能,是可将每个家族族谱数据化——现有的族谱多是仅有简单的名字关系图谱,而二维码技术可实现族谱里的每个逝者都有一个很详细的逝者纪念园网页,里面很完整地记载逝者的一生,更好地传承家族谱系。

 二维码的普及必然带来新市场的兴起,如何抓紧商机占据空白市场,真的是一个需要好好考虑的问题。

 (二)“消费者驱动”的户外广告

  “维多利亚的秘密”在街头放置了一组巨大的性感MM广告——有码的。广告上还煞有介事的写:解开她的秘密,诱惑用户扫描挡住关键部位的这些二维码。不幸的是,出现在手机屏幕里的不是春光,是性感内衣的广告,广告语很贴切:比肌肤更性感。这组户外广告堪称借助二维码吸引消费者的经典创意。

 尽管二维码已经成为企业营销的一个新的出口,通过二维码消费者可以轻松地获得更多的信息,可以更好地与品牌互动,但是消费者并不会看到广告上有二维码就一定拿出手机拍照,获取其中的信息,要想让他们主动地去获取信息,这需要好的创意,而根本上是要给消费者利益驱动。

 事实上,虽然很多企业都在广告的醒目位置打上了二维码,没有给消费者任何利益,这个二维码摆在广告上就形同虚设。要想在传统广告上获得更好的互动效果,就需要设计各种利益点或者好玩的东西,例如消费打折,给消费者一定的优惠。

  (三)创意二维码

 超市在中午的时候,人流量和销售量总是很低,于是韩国Emart超市别出心裁,在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置,正常情况下,一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后,这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码,可获得超市的优惠券,如果在线购买了商品,只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。

 这是典型的二维码在移动终端的应用,是创意开启了市场的大门。它是广告入口,也是虚拟货架。

 类似的案例是在印度新德里的一家叫Cottage的酒吧。酒吧有一个传统,就是为每个进店顾客在手臂上敲上印章。随着二维码的普及,酒吧老板突发奇想,决定将传统印章图案改成了二维码,并称这种二维码印章为“Buddy Stamp”,让每个进店顾客手背上都带有Buddy Stamp二维码。顾客用手机扫描二维码,便能访问Cottage酒吧的官网,同时可以获得酒吧的相关信息提示及饮料折扣消息,让顾客获得消费新体验。Cottage酒吧的二维码营销模式在网络上被热烈讨论,酒吧的人气也随之提升。

   (四)视觉二维码

 中国联通将二维码设计成中国结图案,获得了更多的关注;汉芳广告中的二维码采用立体的效果,在视觉上起到了一个突出的感觉效果。

 单调枯燥的二维码放在广告上往往很难引起注意,如何让二维码本身变得吸引眼球,这方面也有很多可以创新的地方。让二维码在色彩上、立体感效果上都创造出不同的感觉,从而吸引人们好奇的目光,达到宣传目的。

 二维码也不安全

 据腾讯移动安全实验室数据,自腾讯手机管家为灵动快拍、我查查二维码应用提供二维码安全检测以来,截至2013年2月底共为检测二维码网址达1701万条,拦截恶意网址达35.1万条,恶意网址拦截率2.06%;通过安全接口一共检测二维码扫描用户APK软件数172723个,其中查获手机病毒数2550个,病毒检出率1.47%。

 一方面,只要有二维码生成软件,犯罪分子便可将病毒、木马程序或手机吸费软件等的网址链接生成为二维码形式的图形,几乎没有制作门槛。同时,二维码又可以随意发布,一般伪装于打折、促销的广告,或热门游戏、系统升级软件中,诱导用户扫描,在联网状态下用户扫描后手机就会中毒,手机里存储的通讯录、银行卡号等隐私信息可能会泄露。该类木马也可能在后台运行,使用户手机恶意发送收费短信,消耗上网流量,造成话费流失。

 另一方面,二维码生成器和扫描软件也可能内置病毒。据腾讯移动安全实验室专家介绍,一款名为“扫码巫毒(a.expense.aiplay)”的手机病毒正在借助二维码生成器、二维码扫描工具疯狂传播,一旦安装就会自动联网下载软件,并静默安装下载的软件,消耗用户流量。目前感染了多种实用工具软件,并利用了当前移动互联网的热点进行传播。

 因此,使用二维码虽然方便快捷,但也要注意安全问题,避免中毒造成财产、精神损失。
 

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